«Confectum» запускает инновацию: маршмеллоу с жевательным мармеладом

12.08.2026

Рынок кондитерских изделий долгое время развивался в рамках привычных форматов и текстур. Сегодня потребитель ищет не просто вкус, а новый сенсорный опыт — сочетание ощущений, форм и эмоций.

Отвечая на запрос потребителей, «Confectum» открывает новую страницу в мире сладостей и фактически формирует новую подкатегорию на рынке — инновационную линейку маршмеллоу с жевательным мармеладом «Confectum». Линейка представлена двумя продуктами «Confectum MallowGum» и «Mallow Blocks».

Это принципиально новый потребительский опыт, в котором сочетаются воздушная мягкость маршмеллоу и упругая текстура жевательного мармелада. Продукт 2в1 удивляет с первого укуса и дарит яркие, непривычные ощущения, которых раньше просто не было в этой категории.

Мы объединили две любимые текстуры в одном продукте, чтобы подарить сладость, в которой идеально сочетается все лучшее сразу. Сладкий беспредел начинается!

Два формата — два уникальных впечатления

Новая линейка «Confectum» построена вокруг текстурного контраста и необычной формы. Каждый формат по-своему раскрывает идею сочетания маршмеллоу и жевательного мармелада.

«Confectum MallowGum» — маршмеллоу в форме культовой жвачки с жевательным мармеладом внутри

Узнаваемая форма жвачки сразу считывается на полке и вызывает ассоциации с игрой и движением. Внутри — слой жевательного мармелада, который добавляет плотность текстуре и делает вкус более насыщенным и продолжительным.

Фирменный вкус «Бабл-гам» усиливает восприятие продукта и делает его более выразительным. В линейке «MallowGum»:

• «Confectum MallowGum» со вкусом «бабл-гам», 50 г
  
• «Confectum MallowGum» со вкусом «бабл-гам», 90 г 
• «Confectum MallowGum» со вкусом «бабл-гам», 450 г диспенсер
• «Confectum MallowGum» со вкусом «бабл-гам», 1 кг россыпь 

«Confectum MallowGum» представлен сразу в нескольких форматах, каждый из которых решает свою задачу в продажах: формат «подушка» удобен как компактная порционная упаковка для импульсной покупки и перекуса на ходу; диспенсер обеспечивает яркую заметную выкладку в торговой точке и стимулирует поштучные продажи благодаря индивидуальной упаковке каждого продукта; весовой формат 1 кг дает максимальную гибкость — подходит для торговли россыпью, наполнения собственных диспенсеров, формирования наборов, нестандартная розница и HoReCa. Такое сочетание форматов позволяет адаптировать «Confectum MallowGum» под разные каналы продаж и сценарии потребления.

«Confectum Mallow Blocks» — маршмеллоу-блоки с жевательным мармеладом внутри

Форма блока подчеркивает идею «двух сладостей в одном продукте». Снаружи — мягкая, воздушная оболочка, внутри — жевательный мармелад со вкусом «Голубая малина». Контраст текстур создает эффект «двух сладостей в одном укусе» и делает продукт особенно интересным по ощущениям. Яркий трендовый вкус добавляет продукту характер и делает его заметным как на полке, так и по вкусу. 

В линейке «Mallow Blocks»: 

• «Confectum Mallow Blocks» со вкусом «голубая малина», 60 г
• «Confectum Mallow Blocks» со вкусом «голубая малина», 150 г 

Формат подходит как для индивидуального потребления, так и для совместного. 
 
«Confectum Mallow Blocks» представлен в классической упаковке «подушка», которая хорошо читается на полке, подчеркивает объем и ценность продукта, удобна для совместного потребления и привычна для категории жевательного мармелада и продуктов экструзии, что снижает барьер покупки.

Дизайн, который невозможно не заметить

Новая линейка «Confectum MallowGum» и «Mallow Blocks» — это не только необычное сочетание текстур, но и сильный дизайн, который продает с первого взгляда.

Линейка получила яркий визуальный код в стиле граффити — символ энергии, свободы и самовыражения. Центральный элемент дизайна — маскот кролик Бэкс, дерзкий, харизматичный и запоминающийся персонаж. Бэкс формирует характер бренда и усиливает связь с молодой аудиторией.

Новый формат. Новая текстура. Новые эмоции.

«Confectum MallowGum» и «Mallow Blocks» — это больше, чем просто маршмеллоу. Это игра текстур, выразительные вкусы и визуально необычная форма, которая сразу притягивает внимание. Продукт создан для импульсной покупки, отлично подходит для перекуса, совместных моментов с друзьями и ситуаций, когда хочется чего-то нового и необычного.
Маршмеллоу с жевательным мармеладом — это следующий шаг в развитии категории и новый must-try для покупателей, которые ищут свежие вкусовые впечатления.